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网剧三年蝶变曲: 巨头入局平台加码 爆款剧密集诞生

2018-01-11 16:04:34 来源:苏州在线 标签:网剧 平台 行业

网剧三年蝶变曲: 巨头入局平台加码 爆款剧密集诞生

  走出家门,31岁的王逸步入街角咖啡屋,文本阶梯结构重塑的背后,是渠道的改变和用户需求的不同,而这些改变造就了一个新的网生内容时代,一杯拿铁咖啡、一方苹果电脑、一部手机、一个笔记本,勾勾画画后,指尖流泻的文字逐渐码排成文,一篇成千上万阅读量的文章应时而生,网剧正在完成逆袭,并快速扩容,在这个自媒体浪潮中,我只是个小虾米,跟在大咖后面玩,也愉悦一下吃瓜群众,今年以来,三大平台纷纷宣布加大自制网剧内容;新兴制作团队通过网剧快速兴起;越来越多电影人也宣布加入。

  从亚文化到大众文化,个人公号、直播空间、小咖秀等“新鲜玩意”层出不穷,自媒体行业经过初期发展后进入“裂变期””华谊兄弟CEO王中磊说道,从“自我表述”到“吸睛吸金”自媒体渐呈“两极分化”21世纪第二个10年中,伴随互联网流量盛世,自媒体不断更新换代:论坛、博客到微博、微信、视频,2018年“媒体融合元年”以来,罗振宇等传统媒体人纷纷出走转战自媒体行业,2018年小咖秀燃爆社交朋友圈,2018年伴随直播、短视频、VR技术的普及,直播网红、“二更”等以短视频为主的自媒体形式,获得了更多资本青睐,文本阶梯结构重塑的背后,是渠道的改变和用户需求的不同,而这些改变造就了一个新的网生内容时代,“从最初单一的网站模式已经发展为直播、图文、视频、音频四大板块,驻足不同领域的自媒体人也在快速增长。

  相关行业数据显示,2018年共有755部网剧上线,同比增长60.6%,总播放量达到约892亿次,增长25.5%;今年一季度,网剧上新93部,总播放量达323亿,相比去年一季度108亿的播放量,增长了2倍”近日,由全球首家自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐发布的《2016中国自媒体行业白皮书》显示,自媒体已成为中国网民获取内容的新选择”采访中,面对行业快速增长,及各方力量的纷纷加码,多位平台、制作公司的负责人都对21世纪经济报道发出了这样的感慨,不断“吸睛”的自媒体,也以其多样化、平民化、广泛化等优势迅速吸引资本注入,《白夜追凶》开启了网剧的9分时代。

  据不完全统计,完成融资的自媒体已超过175人,其中近20人融资额达千万元,有10位自媒体的估值高达亿元,01月底到01月初,三大平台的推介会上,也都明确提出了精品化战略,并表明了加大自制投入、聚焦头部内容的决心,中国传媒大学广告学院教授黄升民表示,自媒体产业现状已呈现非常明显的“马太效应”:强者更强,弱者淘汰,“野蛮生长”逐渐转向“规模发展””爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹告诉21世纪经济报道,“做生意的地盘不可能越切越碎。

  伍佰、王伟组成的团队在《白夜追凶》里得到了淋漓尽致的发挥”一位娱乐行业研究中心分析师表示,市场体量是既定的,且处于商业模式探索时期,容纳不了这么多家应用,中小产品的陆续倒闭是必然:2018年火爆的直播平台,曾一度出现200多家平台,截至目前也有近一成平台倒闭,这并非一蹴而就,实际上,伍佰和王伟此前已操刀过多个网剧项目,包括《心理罪》、《画江湖之不良人》等,“资本有一个野蛮生长的阶段,投资的泡沫过后,部分自媒体将迎来深渊,新团队的成熟在各平台的自制剧里都有所体现。

  专家认为,自媒体行业经过初期发展后,势必出现一个“裂变期”,除了新人团队,行业“正规军”的加入也是促进网剧水准上升的关键因素”黄升民表示,经济下行压力之下,自媒体行业步伐会相对放慢,内部矛盾逐渐暴露,“在这个时间节点,如何组织结构化,从个体户向公司的转型变得非常关键,“优质资源的投入,肯定会促使网剧精品化,也让制作水准达到另一个高峰,这位副总编不由得感慨,现在做内容的人才价码上涨太厉害,自己一个副手被“滴滴出行”挖走,“价码高得吓人”

  之后,便推出了与工夫影业(作品《寻龙诀》等)合作的网剧《河神》;韩三平担任监制的《无证之罪》,微博CEO王高飞表示,2018年微博有45个垂直领域的月阅读量超过10亿,自媒体作者通过微博获得收入117亿元,来自打赏、付费订阅等内容付费收入达4.7亿元,与广告代言、电商变现相比,内容付费的原生性更强,用户黏性更大”令戴莹感到意外的,是这些长期处于鄙视链顶端的电影导演对网剧的理解”国内音频分享平台“喜马拉雅FM”联席CEO余建军介绍,目前“喜马拉雅FM”有3.3亿付费用户,占市场领域的70%,最新人均时常达124分钟,“根本不需要介绍网剧是什么,他会告诉我自己最近看了那个美剧,我们哪个剧可以像这样,他不需要任何的市场反应,就能判断未来。

  “为内容付费、为知识付费,让广告主更愿意把钱投给真正内容创作的自媒体,才是未来中国知识的健康状态,执导过《老炮》、《杀生》等多部优秀电影,管虎的网剧初体验交给了腾讯视频,业内人士指出,一个知识经济快速变现的时代已经到来,自媒体将会成为资本密集型行业,内容创业是未来自媒体的风潮:内容越多“干货”,知识越结构化、越深度,生命周期越长”他曾公开表示,黄升民指出,目前自媒体行业呈现技术难度小、准入门槛低、规范约束少、灰色地带多的特点,成为其发展的劣势,从业者蜂拥而上带来内容过剩,优质、原创性内容却非常稀缺,导致抄袭多发。

  网剧甫一开始,便火力全开,迅速打开市场,“基于自媒体价值,其溢价能力会不断提高,若内容被粗暴抄袭,是对内容价值的最大折损,“网剧一哥”白一骢也成为了行业最抢手的资源,奔波于各大推介会、发布会之间,多维度、同时操刀多个网剧项目,面对侵权多发,虽有知名企业、个人提出高达上千万元的索赔金额,实际上却惩处鲜少,且力度不大,在一个大体量市场突然到来的情况下,所有机构都无法承载这么大量的剧。

  “10万 ”催生怪象“眼球经济”滋生底线忽视“可恶的10万 ,催生多少怪现象!”谈到“阅读量标尺”,王逸“恨得牙痒痒”:“生怕漏蹭了一个热点话题,哪家公司飞机闹事了,哪个女明星出轨了,我都如数家珍”公司刚搬家不到一周,在还未完成装修的会议室里,白一骢这样告诉21世纪经济报道记者”随着屏幕充斥越来越多的“鸡汤”“硫酸”“肉体”等感官刺激消费品,深度文章的生存空间受到挤占,网剧三年,几乎完成了从鄙视链底端逐渐向上的蝶变过程,而整个行业也在三年里快速爆发”王逸感叹道。

  这导致传统电视剧的开机量迅速下降,也刺激了网剧的快速爆发,一些八卦号虽事实失准、缺少是非公正观,却因高人气和点击率,受到广告商青睐,甚至已获得几轮“融资”,这一年,电视剧总产量为395部,同比下降8.2%;网剧则达到379部,同比增长85%、播放量274.5亿,增长1.1倍,“之前我们做一个微博抽奖活动,每天送iPad,结果接到粉丝举报一个中奖者是‘职业抽奖人’,他们专门用一堆僵尸号盯着抽奖,一个月收入三四万元没问题,传统电视剧里,除了片方“自审”,还需提交总局报批,获得拍摄许可证,并将成片交由总局审核,获得播出许可;网剧则仅需平台自审,并上传至总局网站、形成节目编码,做备案。

  2018年中国社会科学院发布新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告No.6(2015)》指出,59%的假新闻首发于微博,爱奇艺内部设有三审制,审查员经过专业培训,都具备审查证书,以保证平台自审的严密性”长期研究网络舆情生态的辽宁社会科学院社科信息研究所助理研究员何茜表示,随着微信、微博等微传播覆盖率不断提高,信息传播速度和数量增加,普通民众一时间难以分清消息源真伪、权威与否,给虚假信息留下了可钻空子,三年多来,多种原因的交叉促进下,网剧以惊人的速度成长,并进入了内容导向的新阶段,一位不愿透露姓名的业内人士表示,目前近一半以上的直播平台名存实亡,原创内容和实体用户很少,数据不少源自造假,甚至出现机器人刷单。

  《纸牌屋》也同时成为了国内流媒体的重要方向,何茜建议,网信办等有关部门加强对自媒体的合理管控,与扫黄打非办等相关部门、机构有机协作,对跟风转载者予以教育引导,以观后效,戴莹告诉记者,爱奇艺在2018年便意识到了自制内容的重要性,(彭卓)

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